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Esta mañana recibíamos en la empresa un mail de una alumna que nos felicitaba por haber implantado políticas de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) en la misma. Nos comentaba que le había supuesto una grata sorpresa ya que en la gran mayoría de empresas de estos alrededores (sobre todo pymes) ni siquiera sabían que significaba algo así.

Razón no le falta, pero no es necesario irse a conceptos tan grandes para apreciar todo lo que es necesario inyectar al tejido empresarial andaluz. En muchas ocasiones en las que me he puesto a hablar sobre marketing digital, social media, blogs, wikis, feeds, virales, bloggers, microblogging, seo, 2.0… con algunos empresarios de estos alrededores he tenido la sensación de estar hablando en otro idioma totalmente diferente. En algunos casos algo extremos he agradecido que dispusieran de una dirección de correo electrónico (que en un pequeño porcentaje no sabían muy bien como utilizar, apenas la consultaban y ni siquiera era corporativa “pero si el jotmeil ese funciona bien ¿no?”). Imagínense ustedes lo que supone para un empresario así hablarle de las ventajas de una herramienta de microblogging como twitter en su negocio… “mire usted, yo es que con el fax me entiendo mejor ¿sabe?”. Y estoy hablando de empresas hechas y derechas con una gran facturación anual.

Aferrados al tradicionalismo la brecha digital hace mella por estos lugares… pero aquí seguimos, al pie del cañón…

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Ahora que parece que los tiempos vienen revueltos, nada mejor que darle unas vueltecitas al coco para conseguir maravillas como las que os muestro más abajo y de paso, captar la atención de forma más efectiva con la mitad de presupuesto. Se trata de una recopilación de las piezas de marketing de guerrilla que más me han impactado últimamente.

Pasen y vean…

Crossumer es el nuevo libro de Victor Gil y Felipe Romero que nos dan las claves del nuevo papel del consumidor, o prosumidor, o crossumer…  cómo queramos definirlo, aprender cómo y porqué se están produciendo esos cambios y poder sacar partido de esta nueva visión…

“Este libro demuestra que en España también podemos encontrar una mirada aguda y bien sustentada sobre los nuevos retos a los que se enfrenta la comunicación en esta era digitalizada” . Carlos Martínez-Cabrera Peláez, Presidente de Contrapunto y Director de El Sol.

Web de Crossumer

NOTA: para mi cumpleaños aún queda tiempo, pero se aceptan regalos desde ya… 😉

Que las marcas se están adaptando a los cambios que la web 2.0 está provocando en publicidad y marketing online es un hecho. Queda mucho por hacer, pero está claro que en internet se cuece mucho, y lo limitarse a poner un banner (por muy creativo que sea) en cuatro webs influyentes está ya bastante pasado. Hay que explotar las redes sociales, y las marcas deben ya someterse a la democratización de su propia imagen y su producto frente al público.

Pues bien, “This is Now”, la nueva campaña para Ford Fiesta, es toda una prueba de ello, sin duda todo un despliegue al más puro estilo 2.0. This is Now es un proyecto de colaboración artística a nivel europeo en el que se creará una colección de imágenes compartidas y creadas por los usuarios que representen la esencia del “ahora”. El proyecto en sí consta de cuatro fases:

1. Noah Harris, aclamado artista de la animación stop-motion, ha recopilado una serie de piezas de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo.

2. Se solicitó a estudiantes de Arte de toda Europa, que enviasen trabajos que representasen su interpretación personal de ‘El Ahora’.

3. Ahora, es cuando se invitará al público en general a que envíe sus propias interpretaciones del ‘Ahora’ a Flicker en el grupo This is Now

4. El portal de contenidos del nuevo Fiesta, que se lanzará en octubre, permitirá a los visitantes navegar por la totalidad de la colección de imágenes, ofreciéndoles la posibilidad de crear su propia combinación del ‘Ahora’ y compartirla con el mundo.

Por supuesto, al proyecto no le fatal un blog, donde un blogger británico (y esperemos no perteneciente a la marca) irá comentando las mejores aportaciones, ni tampoco su propio espacio en Facebook.

La versión TV de la nueva campaña del Ford Fiesta se lanzará en España el 6 de octubre. Mientras sale la adaptación española, podéis ver aquí la versión para UK.

Fiesta This is Now English 60″ from Fiesta on Vimeo.

Ojo! Impresionante la poética y el poder que se les otorga a las imágenes, ni una sóla voz en “off” que estorbe la creatividad.

Ogilvy, WundermanWe are Social, son algunas de las agencias involucradas en el proyecto.

¿Tienes una gran idea para cambiar el mundo? ¿Tienes una idea que haga de éste un lugar mejor? Pues cúentasela a google y podrás ganar nada más y nada menos que 10 millones de dólares (para hacerla realidad claro está), que traducido a euros nos da una cantidad por la que no está de mal darle un par de vueltas al coco.

Coincidiendo con el décimo aniversario de la empresa este mes, Google anunció la iniciativa 10 to the 100th, que seleccionará las cien mejores ideas entre internautas de todo el mundo y repartirá 10 millones de dólares para hacerlas realidad, hasta un máximo de cinco de ellas.

En  Proyecto 10100 , el único requisito es que clasifiques tu idea en una de las categorías que exponen como (salud, educación, cultura, etc.), y que tengas en cuenta algunos criterios de evaluación como el alcance, el número de personas afectadas, la rentabilidad de la misma, etc…

La fecha límite de presentación finaliza el 20 de octubre de 2008. Un grupo de empleados de Google serán los que seleccionen las mejores propuestas y finalmente, serán los propios internautas los que decidamos las ganadoras.

Más info

Bases del concurso

…qué queréis que os diga, mientras más veo el vídeo más contenta estoy de tener un mac…

Por cierto, este tipo de guerras a base de contracampañas publicitarias, me parecen totalmente absurdas.

Fuente: Barcelona Chiringuito

ACTUALIZACIÓN: a través de un comentario en el blog de Pixel y Dixel descubro que los anuncios “I’m a PC” de Microsoft fueron creados con un Mac… xD Más info aquí.

Para conmemorar los 75 años de la revista Esquire han lanzado ese espectacular número especial cuya portada está hecha a base de tinta digital en la que pueden verse diferentes animaciones. Vamos una verdadera maravilla!!

Me enganché a ella desde el primer momento en que la vi (en versión original of course). Ahora llega a españa de la mano de cuatro (ohh que gran cadena de televisión por dios!) y para su lanzamiento, qué mejor que jugar con un poco de marketing de guerrilla (street marketing), con la misma calidad que la serie y con el mismo toque “gore”.

No cuento más para no desvelar ningún secreto de la serie y dejar que disfrutéis de ella como hice yo.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia de publicidad Kitchen.

Vía Puro Marketing

Siguiendo la moda que están adoptando las marcas de bebidas alcohólicas de montar saraos para jóvenes (tipo el barco de jb) Bacardi nos presenta Nurmansk Route. Si alguna vez tuviste complejo de willy fox esta es tu oportunidad. Arranca la segunda edición de la Bacardi Nurmansk Route (de la primera ni me enteré). Si tienes entre 18 y 30 años, y un par de buenos amigos, sólo tienes que presentarte a los casting que se celebrarán los próximos días en Madrid y Barcelona. Tres grupos de amigos serán seleccionados para esta aventura, una vuelta al mundo, toda una experiencia.

No se trata de un concurso, ni una carrera, la ruta comenzará en la ciudad rusa de Numansk y acabará en la isla griega de Ítaca. Los grupos deberán enfrentarse a las adversidades del camino con 1800 euros por cabeza y una maleta “sorpresa”. Un equipo de cámaras nos harán testigos de todo lo que les ocurra.
Os dejo un video de la primera edición:

Enhorabuena a los que ganen… aún no ha empezado y la envidia ya me corroe, lo confieso 😉

Simple y eficaz, como suelen ser este tipo de piezas… un simple gesto que hace casi inolvidable el concepto a trasmitir…

…y encima te arranca una sonrisa, qué sería de nosotros sin esa barriguita cervecera… ais…

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