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¿Queréis ver cómo nos relacionamos en Facebook? Impresiona eh?

 

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A raíz de un artículo de Javier Celaya en Dosdoce.com sobre el comportamiento de los usuarios en las redes sociales me ha parecido interesante reflexionar sobre ese estereotipo de usuario al que califican como “coleccionista de perfiles”, y cómo puede deteriorar la calidad de uso de dichas plataformas.

Y es que, como bien dicen, ya sea por demostrar su popularidad en la red o por una mera ansiedad coleccionista, esos usuarios se limitan a hacer un uso de la herramienta de forma “pasiva”. Tan sólo agregando perfiles sin ton ni son que poco aportan a la actividad de la red.

¿Hay alguna forma de que las plataformas controlen a este tipo de usuarios, o dificulten la acción de añadir contactos? o más bien, ¿les interesa a dichas plataformas (cuyo objetivo suele ser conseguir un número máximo de usuarios) prescindir de estos “personajes”?

Algunas de esas redes ya han puesto su primer granito de arena, como es el caso de LinkedIn o Xing, que solicitan al usuario el correo electrónico de la persona para asegurarse que lo conoce o le pregunta cuáles son los motivos por los que desea contactar con dicha persona.

Como bien dice Javier, es cierto que cuantos más usuarios tenga dicha red más valor tendrá la plataforma desde el punto de vista del “negocio”. Sin embargo, creo que es un modelo del tipo “pan para hoy, hambre para mañana”… Las redes sociales están dejando de ser un experimento para convertirse en una realidad habitual y precísamente de cara al futuro será el comportamiento de la mayoría de los usuarios los que determinarán el nivel de confianza de la plataforma y logrará aumentar la fidelidad de los mismos.


Leer artículo

La crisis económica unida a la incertidumbre en el puesto de trabajo ha disparado un 16% el uso de redes sociales y profesionales de Internet para reforzar las relaciones laborales, según un estudio elaborado por Nielsen Online.

Según el estudio, esta nueva situación está provocando que el ‘arte de saber relacionarse’ o ‘networking’ tenga su reflejo más inmediato en Internet, donde los profesionales acuden con el objetivo de dejarse ver, establecer contactos con otros colegas de mercado, así como intercambiar ideas.

Ante este escenario, el estudio indica que redes especializadas como LinkedIn o Xing se han convertido en “imprescindibles” de profesionales del derecho, la banca, la consultoría, la publicidad o el márketing, que recurren a estas herramientas de apoyo para dar a conocer sus perfiles y méritos empresariales. Así, “este tipo de website han conseguido abrirse paso junto con las comunidades más generalistas” como los Spaces de Windows Live, Facebook y Tuenti y MySpace.

Por último, el análisis llama la atención sobre el uso que hacen los internautas de estas redes sociales desde el trabajo, donde se conectó un 37% el pasado mes de septiembre, y llegan a pasar más de dos horas en estas páginas.

Facebook, seguida de Tuenti y los Spaces de Windows, es la preferida por los empleados españoles, que destinaron casi dos horas y media de su horario laboral a contactar con amigos o profesionales de su entorno.

Noticia de Público.es

En plena crisis, donde parece que todo lo online  y lo digital nos puede salvar el cuello, una esas empresas 2.0  ha caído empicada y cierra sus puertas a cal y canto. Se trata de Eyespot, otro sitio para subir vídeos pero clara candidata a acercarse peligrosamente a Youtube.

Según El Mundo, el sitio aún funcionará un tiempo, pero la despedida está clara: “Después reproducir vuestros vídeos cerca de 200.000.000 de veces, tenemos que parar”.

A mi estas cosas me hace realmente plantearme hasta qué punto los social media pueden ayudarnos a adaptar nuestras inversiones a la crisis y seguir obteniendo resulados, cuando algunos ni siquiera han aprendido todavía a encontrar la rentabilidad a su negocio (como el caso de facebook) y otros, que no son tan grandes como para aguartar encontrarla, caen sin salvavidas (como Eyespot). Se supone que estamos sufriendo una serie de cambios en la concepción de marketing online donde tenemos mucho aún que aprender, experimentar y probar. Tengo la sensación de que estamos ante una etapa de “testeo” de algo tan nuevo, que nadie nos garantiza que realmente nuestras estrategias vayan a ser rentables, precísamente en una época en la que se necesitan garantías de rentabilidad y hacer que suene la caja.

Y siguiendo con los “experimentos” social media, aquí tenéis un ejemplo curioso de cómo intentar aprovechar el tirón, el caso de Lois. Una iniciativa de participación social donde se nos invita desde un grupo en Facebook y una web a aportar soluciones e ideas para ayudar a rescatar a esta marca que también nos acaba de anunciar su cierre. ¿Funcionará?

Que las marcas se están adaptando a los cambios que la web 2.0 está provocando en publicidad y marketing online es un hecho. Queda mucho por hacer, pero está claro que en internet se cuece mucho, y lo limitarse a poner un banner (por muy creativo que sea) en cuatro webs influyentes está ya bastante pasado. Hay que explotar las redes sociales, y las marcas deben ya someterse a la democratización de su propia imagen y su producto frente al público.

Pues bien, “This is Now”, la nueva campaña para Ford Fiesta, es toda una prueba de ello, sin duda todo un despliegue al más puro estilo 2.0. This is Now es un proyecto de colaboración artística a nivel europeo en el que se creará una colección de imágenes compartidas y creadas por los usuarios que representen la esencia del “ahora”. El proyecto en sí consta de cuatro fases:

1. Noah Harris, aclamado artista de la animación stop-motion, ha recopilado una serie de piezas de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo.

2. Se solicitó a estudiantes de Arte de toda Europa, que enviasen trabajos que representasen su interpretación personal de ‘El Ahora’.

3. Ahora, es cuando se invitará al público en general a que envíe sus propias interpretaciones del ‘Ahora’ a Flicker en el grupo This is Now

4. El portal de contenidos del nuevo Fiesta, que se lanzará en octubre, permitirá a los visitantes navegar por la totalidad de la colección de imágenes, ofreciéndoles la posibilidad de crear su propia combinación del ‘Ahora’ y compartirla con el mundo.

Por supuesto, al proyecto no le fatal un blog, donde un blogger británico (y esperemos no perteneciente a la marca) irá comentando las mejores aportaciones, ni tampoco su propio espacio en Facebook.

La versión TV de la nueva campaña del Ford Fiesta se lanzará en España el 6 de octubre. Mientras sale la adaptación española, podéis ver aquí la versión para UK.

Fiesta This is Now English 60″ from Fiesta on Vimeo.

Ojo! Impresionante la poética y el poder que se les otorga a las imágenes, ni una sóla voz en “off” que estorbe la creatividad.

Ogilvy, WundermanWe are Social, son algunas de las agencias involucradas en el proyecto.

Flickr Photos

Perfiles eliswebs

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